机构看好2021中国快消品市场前景 企业管理者信心增强

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发布时间:2021-04-26 09:29

人民网北京4月22日电 (孙阳)近日发布的中国一季度国民经济运行情况显示:一季度,社会消费品零售总额105221亿元,同比增长33.9%,环比增长1.86%;两年平均增长4.2%。今年以来,消费市场延续了上一年逐季恢复的态势,呈现恢复性较快增长。

日前,全球监测和数据分析公司尼尔森IQ公布的最新研究显示,在过去的2020年,不断发展的全渠道生态系统赋予中国零售业强大的韧性。面对2021年,企业管理者信心普遍增强,品牌商应保持敏捷、积极创新,寻找市场空白点,以驱动新的增长。

尼尔森IQ中国及亚太地区总裁Justin Sargent表示,2020是跌宕起伏的一年,中国的经济和消费在经历短暂低谷后迅速反弹,复苏步伐明显快于全球其他发达经济体,展现出强大的韧性。疫情之下,市场格局经历了深刻调整,企业创新步伐加快,新商业模式不断涌现,中国的快消品市场从未像现在这样充满变化及活力。

研究认为,不断发展的全渠道生态系统,赋予中国零售业强大的韧性。疫情背景下,2020年中国快消品全渠道仍实现增长,增速2.9%。从品类来看,2020年不同品类的增长差异较2019年呈扩大趋势,主食、个护和母婴分别增长11.6%、7%和4.4%,饮料、零食和酒类则分别下跌6.5%、4%和0.5%。

同时,新兴渠道不断发展壮大,渠道融合加速。直播电商日趋成熟,2020年快消品在直播电商渠道的销售额预计超过580亿元,越来越多的快消品牌在营销中使用直播和KOL。快消品在O2O渠道的销售额增长亦达到78%。

从不同类别的企业来看,本土企业和跨国公司均有不错的表现。2020年,来自本土企业的快消品销售额较上年增长3.8%,占整体销售额的66.2%;来自跨国公司的快消品销售额增长2.7%,占整体销售额的20.2%;来自区域性企业的快消品销售额增长0.3%,占整体销售额的13.6%。

尼尔森IQ3月份的最新研究显示,企业管理者的信心进一步增强。93%的受访管理者对2021年以及企业增长充满信心,这一比例远高于去年9月份的60%。33%的受访管理者预测其所在企业2021年将实现15%以上的大幅增长。

(责编:申佳平、章斐然)

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